Norqain は知っておくべきスイスの独立系時計ブランドです

スイスの時計産業は、2 世紀近くにわたって存在してきた数十のブランドが乱立し、急成長を遂げています。 そこには、ロレックスやオメガといったおなじみのブランドだけでなく、時計製造界の聖三位一体であるオーデマ ピゲ、パテック フィリップ、ヴァシュロン コンスタンタンといったブランドも含まれており、これらの企業は設立当初からイノベーションの最前線に立ち続けています。 これらすべてが、この業界への参入を信じられないほど困難にしています。 しかし、Norqain の CEO、Ben Kuffer 氏は、挑戦を忌避するものではありません。 冒険と世界が提供する最も困難な挑戦への情熱を持ってスイス アルプスで生まれたノルケインは、高級時計業界を引き継ぐことを目指しています。

同社は 2023 年に創立 5 周年を迎えますが、これを Independent コレクションで祝います。 これらの時計は、家庭、オフィス、そして世界で課題に直面するときに、あなたと一緒に旅することを目的としています。 3 代目の時計職人であるクッファーは、父と祖父の技術的な経験と、10 年間ブライトリングで働いて得たブランド知識を活かして、他の時計メーカーから完全に独立した時計ブランドを立ち上げるために独立しました。業界に貢献し、探求、革新、品質に集中できるようになりました。 私たちは Kuffer にインタビューし、Independent コレクションと Norqain の目標について話し合いました。

Norqain には、Independent、Adventure、Freedom という 3 つの男性向けコレクションがあります。 彼らは皆、一流の資質を持ち、着用者と一緒に冒険をして地の果てまで旅する能力を持っていますが、ノルケインは独立を祝うことに決めました。

「インディペンデンスは最初から、ノルケインで私たちが守るべきものを象徴する旗艦コレクションだったと思います」とクッファー氏は語った。 「私の個人的な使命は、新しい独立時計ブランドを市場に投入することでした。 会議でいつも思い出すのは、「これは私の人生、私のやり方ですか?」という質問です。 私たちは違うのでしょうか？ 私たちは自分たちのやり方で物事を進めていますか？」

Independent は、カスタムメイドのネジで接続された 2 つの別個の Norteq パーツで構成され、ゴム製ショックアブソーバーを収容する堅牢なケースを備えています。 これにより、クロスカントリー オフロード マウンテン バイク、最も急で最速のダウンヒル スキー、または最も過酷なトレイルの最も厳しい部分からの極度の衝撃に耐えることができます。 堅牢性を備えながらも非常に軽く、屋外での柔軟性を確保します。

スイス時計市場の最近の傾向は複合企業体だ。 大手ブランドの多くが小規模ブランドを買収し始めており、その結果、イノベーションが減少しています。 Kuffer と彼のチームが注力したかった側面の 1 つは、他人の歴史を購入するのではなく、自分たちの歴史を書くことでした。

「非常に早い段階で、私たちは自分たちの物語を作ろうとしていることに気づきました。 しかし、それがストーリーを難しくすることもわかっていた」と同氏は述べ、すでに成功しているが眠っているブランドを買収した場合、ストーリーはすでにそこにあり、簡単になるだろうが、それはまた、あなたがそうではないことを意味すると付け加えたその背後に創造性があります。

「新しいブランドを作るという困難な道を歩むのであれば、少なくとも私はそれが本物で本物であることを望んでいました。 自分の好きなことを中心にやってみましょう。 だからこそスポーツが重要な部分を占めており、冒険も重要な部分を占めています。 私たちはこのブランドが、どんな困難にも耐えられるほどタフでなければならない、どんな状況でも着用できるクールなアウトドア、アドベンチャー、スポーツウォッチとして急速に発展するのを見てきました。」

会社のロゴでさえ、冒険の精神を思い起こさせます。 2 つの N が背中合わせに配置されて山の頂上を形成します。 クッファー氏と彼のチームは、スイス アルプスを裏庭に見立ててブランドを構築しました。

ノルケインのスローガン「My life, My way」は、チームが最初に思いついたものの 1 つでした。 クッファー氏は、世界は他のスイス時計ブランドを必要としていない、と最初から言われていたと語った。 こうしたブランドがすでに数十社存在しているのは事実かもしれないが、独立したスイス時計ブランドは十分ではないという考えを氏は続けた。

「私の人生、私のやり方は常にその大きな部分を占めていました」と彼は言いました。 「そしてもちろん、それが私たちをイノベーションへと駆り立てました。なぜなら、何か新しいことをしたいなら、それは違うものでなければならないからです。 楽しくなければなりません。 したがって、それは当初からノルケインの大きな部分を占めてきました。」